産直農業企業のリブランディングと海外向け新商品開発

PROJECT OVERVIEW

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  課題：
  独自の商品・技術を持っていたが、これまで社内外に対して一切ブランディングをしたことがない状況。また海外進出を本格化するにあたり、海外でも通用する強固なブランディングが必要で、専門家を探していた。
• アプローチ：

  自社の技術・歴史・商品などのアセットを棚卸し、まずはインナー向けのブランドビルディングを実施。その内容に基づき、新社名ロゴ、ブランドエレメントの規定、海外向けブランド名称を設定。そのブランドに基づき、海外向け新商品のコンセプト・商品名・パッケージも合わせて開発。
• 成果：
  設定したブランドに基づきあらゆる接点でのブランドエレメントを差し替えて、ステークホルダーとの接点におけるブランドアイテムを統一。さらに海外向け新商品をガイドラインに基づいてシリーズ化することで、海外の展示会において好評。大手流通で上市。