ブランディング・CM企画検討におけるポジショニング戦略と訴求方針の策定支援

PROJECT OVERVIEW

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  課題：
  業界構造上、トップシェアの争いには入れない位置にいる中で、自社のグロースを鑑みた戦略の再検討・新たな戦術の実行が求められ、外部の有識者を探していた。
• アプローチ：

  基礎的な3Ｃ分析に加えて、過去の各社のコミュニケーションにおける訴求点を網羅的に分析。自社の強みや訴求が強まるポイントに焦点を絞り、ポジショニングとWhat to sayを再規定。
• 成果：
  戦略に沿った形で、CMの企画・制作を行う。今現在、制作したCMをもとに各種マーケティング施策を実行中。